文章目录

一、直播助农的现实背景与状况

(一)新媒体直播平台勃兴

(二)MCN助推产业优化

二、直播助农的优势分析

(一)技术赋能优化“在场”体验

(二)多维宣传打造区域名片

三、直播助农的现实困境

(一)短视效应制约长效发展

(二)授之以鱼并非一劳永逸

四、直播助农的可持续发展路径

(一)主播破圈，人格化传播引共鸣

(二)人才培育，打造草根直播矩阵

(三)品牌赋能，充分释放数字红利

五、结束语

文章摘要:疫情之下实体经济遭受冲击,直播带货成为农产品销售新路径,各大平台纷纷组织助农公益直播,为农产品创收做出突出贡献。与此同时,直播助农也面临着现实的困境,诸如产品质量良莠不齐、市场监管机制不成熟、新传播技术掌握不足。针对当下的现实状况和亟待解决的问题,本文试图从主播角色、直播矩阵和品牌营销等方面提出建议,期望推动直播助农的可持续性发展。

文章关键词:

论文分类号:F724.6;F323.7;G206

文章来源：《农业与技术》 网址: http://www.nyyjszzs.cn/qikandaodu/2021/0929/2544.html